2024年7月16日
By 亚当·夏皮罗纽约互联公司的副总裁
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为什么2024年奥运会对广告商来说是一个比以往更大的机会

The 奥运会代表了广告活动的绝对顶峰. 激动人心、得意洋洋、鼓舞人心，没有其他的电视分享体验能与之媲美. 而在2024年，尤其是美国.S. 广告商们，机会从未如此丰富过.

有大量数据可以证明，奥运会的广告费总是花得物有所值. 例如, 我们知道做奥运会广告的广告商生成的消息可记忆性比其他编程高42倍, 观众搜索他们在奥运会上看到的广告的可能性比在奥运会上看到的广告高47%. 其他竞争性电视节目. 这是基于广告商在东京夏季奥运会上取得的成功，今年广告商甚至有更多的理由保持乐观. Here’s why.

时机决定一切

巴黎举办2024年奥运会的时机再好不过了——从很多方面来说都是如此. 过去两届奥运会, 在东京和北京, 我们真的绕了半个地球, 巨大的时差给普通美国人带来了观看直播的挑战. 在巴黎，时区的变化要小得多.

对于欧洲观众来说，大多数活动可能会安排在白天和晚上. 供北美观众观看, 时差意味着许多赛事将在上午或中午播出. 这些天——没错, post-COVID, 当如此多的人在家办公或实行弹性工作制时，白天就成了新的黄金时间. 这意味着广告商将有机会达到显著的效果, 高价值的观众，他们的现场活动广告和赞助.

**Big Screen and Multiscreen**

在线性规划方面, 全国广播公司将有超过240小时的奥运会原创报道, 而东京为204人, 与1相比，这只是沧海一粟,250多小时的有线网络原创报道，包括美国24/7的报道. 日间节目将对事件进行现场直播, 而黄金时段则会重播当天最精彩的赛事.

就像现在所有的电视节目一样, 我们可以期待在奥运会期间看到很多多屏幕观看行为, 特别是当人们在旅途中或与朋友分享精彩的时候. 因为这个原因, 广告商应该计划用跨设备和时移广告来补充他们的有线电视购买.

That said, 广告客户不应低估每个人客厅里的大屏幕在观看奥运会时所扮演的重要角色. 夏季奥运会每四年才举办一次, 人们想要最好的观看体验. 所以，是的，广告商应该考虑多屏幕广告，但大屏幕广告仍然是优先考虑的.

巴黎效应

Also, 对于运动员来说，巴黎将是一场巨大的胜利, viewers, 广告商也一样. 从埃菲尔铁塔体育场的沙滩排球到凡尔赛宫的马术比赛, 夏季奥运会的背景将绝对令人叹为观止. U.S. 与往年相比，观众将更有可能前往巴黎观看奥运会, 甚至那些在客厅里观看的人也会寻找能让他们沉浸在巴黎风景和声音中的内容. 广告商有一个巨大的机会来帮助观众，让他们觉得自己是这个魔术的一部分.

这里没有政治

同时, 预计2024年美国总统大选将特别有争议，而奥运会将成为一个急需的喘息机会.S. 支撑夏季奥运会的主题是不屈不挠的精神, 民族自豪感, 以及全球合作——将在那些厌倦了政治争吵和分裂的竞选策略的观众中产生前所未有的共鸣. 广告商应该抓住机会，推动这种逃离, 伴随着乐观和团结的感觉.

比以前更新鲜

Finally, 通过购买2024年奥运会的广告，广告商有望接触到比以往任何时候都更多样化的受众. 这在一定程度上是由于像滑板这样的新项目, climbing, and surfing, 以及《欧洲杯在哪投注》在巴黎的首演.e.、霹雳舞一样). 此外，定于8月11日举行的残奥会也将同时举行. 28-Sept. 8、作为与独特且高度参与的受众建立联系的机会也将脱颖而出.

即将到来的2024年奥运会，有很多令人兴奋的理由. 从巴黎的美丽和历史到理想的观赏时间, 观众有望以前所未有的方式参与其中. 对于大大小小的广告商, 当观众沉浸在创造历史的过程中，他们将有比以往更多的方式与观众建立联系. 现在是时候确保你的品牌准备好充分利用这个前所未有的机会了.

[编者注:这是来自纽约互连网. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]